程霖科研成果 程霖有一句話這么講：人們的懼怕不是由于事物自身，而是源于對未知的恐懼。如今的抖音就帶給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)公司這樣的覺得，它足夠強大，但又有太多的未知和不肯定性。

幾年前，抖音還只是一個短視頻應(yīng)用，而如今它曾經(jīng)生長為了一個日活超6億的龐然大物。字節(jié)跳動也裹挾著抖音的龐大流量進入了越來越多的行業(yè)范疇，開疆拓土，似乎沒有邊境。目前曾經(jīng)進入的范疇包括了直播、電商、游戲、教育、汽車、房產(chǎn)、金融、本地生活等。而上一個給互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)帶來這種群體性壓榨感的公司是社交帝國騰訊，騰訊也是個流量大戶。

但騰訊在經(jīng)過這二十年的開展之后，也根本到達了一種與行業(yè)戰(zhàn)爭共生的狀態(tài)。一個合理的解釋是，騰訊找到了本人的邊境，曉得哪些事情是本人擅長的，哪些事情做不好。

而至于為什么做不好，有些時分并不是由于本身不想做好（比方騰訊也想本人做好電商），還可能是由于有競爭對手制造了領(lǐng)地邊境（比方阿里的電商邊境），從競爭的維度構(gòu)成了一個邊境阻力，使得他人很難進入它的領(lǐng)地（或者進入的本錢極高）。當(dāng)然，騰訊后來也用流量加投資的打法進入了很多行業(yè)，只是換了一種玩法。從這個角度，騰訊帝國仍然強大無比，但曾經(jīng)不會帶來恐慌感。

程霖說到這種邊境阻力，我以為它不能單一的用行業(yè)競爭來解讀，至少還要加一個維度：互聯(lián)網(wǎng)時期。被大家熟知的是，互聯(lián)網(wǎng)大約閱歷了兩個時期，分別是PC互聯(lián)網(wǎng)時期與挪動互聯(lián)網(wǎng)時期。可以辨別這兩個時期的關(guān)鍵要素就是數(shù)字媒介形態(tài)，從PC媒介到挪動媒介，且兩者都以圖文為主要的信息表現(xiàn)方式。

而隨著4G、5G技術(shù)的開展，視頻媒介大幅提升了市場浸透率，相關(guān)產(chǎn)品（比方抖音、快手）經(jīng)過跨圈層、跨地域的戰(zhàn)略強勢搶占圖文媒介用戶時長，重新分配了互聯(lián)網(wǎng)全局流量。也正是基于此，互聯(lián)網(wǎng)被極大水平的推向了以視頻媒介驅(qū)動的第三個時期，是數(shù)字化世界的更高形態(tài)。

假如加上時期維度，騰訊遇到的來自阿里電商的競爭阻力屬于“同時期邊境阻力”，由于都經(jīng)過了充沛開展，阻力會十分大。

但在視頻媒介時期早期，此類邊境阻力在很多范疇尚未構(gòu)成，呈現(xiàn)了代際空白區(qū)。

這就使得當(dāng)抖音（事實上還有快手）開疆拓土的時分，在很多范疇暫未遇到領(lǐng)地級的邊境阻力，比方視頻廣告、視頻直播、興味電商等。

程霖發(fā)現(xiàn)，抖音正在將這些范疇逐漸開掘出來，這是時期賦予的開展機遇，存在宏大代際紅利，同時也充溢了未知與不肯定性，極具想象空間。

01抖音的時期開展機遇

視頻是比圖文更高一級的信息表現(xiàn)方式，它有更高的信息承載才能。從馬克思主義政治經(jīng)濟學(xué)的角度，視頻代表了更高一級的數(shù)字化消費力，會帶來消費關(guān)系的革新。而在PC時期與挪動互聯(lián)網(wǎng)早期，這種消費力并沒有被充沛釋放。一個重要的特征是，在今天的抖音（快手）之前，行業(yè)不斷沒有構(gòu)成視頻媒介驅(qū)動的超級平臺，或者用戶量級不夠，或者只是行業(yè)垂直應(yīng)用。

程霖表示，任何事物的開展都需求一個過程，視頻媒介形態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)也正在閱歷一個跨時期的開展。從宏觀來看，假如大環(huán)境呈現(xiàn)了一種新的技術(shù)才能，普通會隨同兩類不同的落中央式。

第一類是復(fù)制。與“對未知的恐懼”相比，人們常常更喜歡用本人熟習(xí)的套路做事?；ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)的一個典型現(xiàn)象是：人們喜歡用新技術(shù)去復(fù)制舊事物。當(dāng)然任何事情都有兩面性，復(fù)制商業(yè)形式能夠是一種高效可控的新技術(shù)落地手腕，而只停止復(fù)制也容易讓新技術(shù)失去了推翻創(chuàng)新的時機與土壤。

第二類是發(fā)明。與第一類相比，屬于發(fā)明新事物。很多公司應(yīng)用新的技術(shù)發(fā)明了全新的商業(yè)形式，樹立了本人的新領(lǐng)地。

因而關(guān)于行業(yè)公司來說，在代際間創(chuàng)新需求辯證思想，是復(fù)制舊事物，還是發(fā)明新事物，考驗極高，特別關(guān)于頭部平臺。

事實上，抖音就在閱歷這樣的一個過程。它處于一個代際之中，面臨的場面是：有些商業(yè)形式能夠直接從上一代復(fù)制，有些卻不行，需求自我進化出來。從這個視角，我們來看一下在不同的互聯(lián)網(wǎng)時期，商業(yè)形式是如何演化的，從中我們也一同尋覓抖音的時期開展機遇。

程霖普通來講，可以代表互聯(lián)網(wǎng)不同時期的行業(yè)產(chǎn)品，普通都是國民級應(yīng)用，或者是不同應(yīng)用范疇的入口級產(chǎn)品，且常?？缛?、跨地域。我梳理了六類典型的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用范疇，分別是：媒體、搜索、電商、社交、本地生活、出行，目的是看各個范疇的公司在面暫時代創(chuàng)新的時分，采取了什么樣的晉級戰(zhàn)略。

A、PC媒介驅(qū)動時期

互聯(lián)網(wǎng)是一個數(shù)字媒介，在傳統(tǒng)行業(yè)面臨晉級的時分，人們首先想到的是把傳統(tǒng)媒介搬到互聯(lián)網(wǎng)上來，因而呈現(xiàn)了四大門戶：新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊。同時，人們需求把查找信息搬到網(wǎng)上，百度提供了搜索引擎；人們需求把社交搬到網(wǎng)上，騰訊提供了QQ；人們需求把購物搬到網(wǎng)上，阿里巴巴提供了淘寶。諸如此類，均是基于物理世界的數(shù)字化復(fù)制，這個時期是一切商業(yè)形式的1.0版本。

B、挪動媒介驅(qū)動時期

程霖認為，智能手機的提高帶來了挪動互聯(lián)網(wǎng)。有一類公司直接在智能手機上復(fù)制PC商業(yè)形式，雖然也有很多挪動化創(chuàng)新，但商業(yè)形式自身并沒有改動，他們是上一代商業(yè)形式的2.0版，比方淘寶2.0、QQ2.0、百度2.0。

但我們也可以看到，靠復(fù)制屬于走捷徑的代際晉級戰(zhàn)略，固然本錢低，但也會帶來風(fēng)險，且各家晉級風(fēng)險差別較大。最典型的就是百度2.0，由于挪動互聯(lián)網(wǎng)APP形成的信息孤島，使得搜索引擎無法再發(fā)揮PC時期的強大能力。

還有一類公司，他們發(fā)現(xiàn)了挪動互聯(lián)網(wǎng)帶來的共同價值，而這種價值在上一個時期找不到對標物，需求在新的時期發(fā)明一種全新的商業(yè)形式，比方在挪動互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下生長起來的今日頭條、滴滴出行、拼多多等。這種“發(fā)明新事物”的方式在PC時期也有很多案例，不展開。

C、視頻媒介驅(qū)動時期

抖音就是這個時期的代表性產(chǎn)品，他目前的屬性是一個超級視頻媒體。但假如放大到整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，在很多范疇的代際晉級還遠未完成，典型特征就是上面提到的“代際空白”。

那么問題來了，為什么會呈現(xiàn)空白現(xiàn)象？在挪動互聯(lián)網(wǎng)時期晉級勝利的各種2.0版本，以及全新發(fā)明的各種1.0版本，能否能夠高效率的晉級到這個新的時期區(qū)間？

前面說到，前兩個時期產(chǎn)生了兩種代際晉級戰(zhàn)略，一個是復(fù)制，一個是首創(chuàng)。我們會發(fā)如今視頻化新時期，復(fù)制戰(zhàn)略失效了，由于你簡直無法用視頻形態(tài)去直接復(fù)制圖文形態(tài)的商業(yè)形式。直接做個視頻版的微信？視頻版的群眾點評？視頻版的淘寶？視頻版的百度？顯然行不通。而假如要想首創(chuàng)一個全新的產(chǎn)品，且要成為入口級產(chǎn)品，難度也不可思議。

當(dāng)然也不是沒有別的方法，這個方法就是嫁接。一個肉眼可見的現(xiàn)象是，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)很大一波APP都在植入短視頻與直播。這里要延伸剖析一下，其實直播也是視頻的另外一種存在形態(tài)。從視聽類信息的角度，視頻屬于過去式，直播屬于停止式。那么為什么會呈現(xiàn)APP集體蹭短視頻與直播的現(xiàn)象？我們能夠說他們是為了增長，為了變現(xiàn)，但假如將這個現(xiàn)象放到跨時期背景下剖析，其實還是不想錯過時期晉級的歷史機遇。

但關(guān)于這些APP來講，要成為新時期的代表產(chǎn)品太難了。在原有APP中嫁接的視頻或直播，基底還是原有圖文APP，即媒介驅(qū)動性質(zhì)沒有改動。比方淘寶APP，固然淘寶里面也有直播帶貨，但我們還是會以為淘寶APP是一個圖文主導(dǎo)的挪動應(yīng)用。而抖音就不一樣了，抖音里面的直播帶貨，用戶都是短視頻與直播的原住民，是視頻原生應(yīng)用，用戶心智完整不同。而其他諸如搜索、本地生活、出行以及與此相似的行業(yè)場景，上一個時期的代表產(chǎn)品晉級上來的難度也都十分大，不展開。

程霖發(fā)現(xiàn)，視頻媒介給互聯(lián)網(wǎng)帶來的競爭升維，讓上一代的巨頭頗為不安。騰訊為了趕上這波晉級，前期也搞了微視來對立抖音，結(jié)果大家都曉得。后來就推出了視頻號，且目前用戶量近3億了，它能否成為這個新時期的產(chǎn)品代表？

我以為太難了，視頻號是嫁接于微信，生長在微信，它是微信熟人社交的二級場景，固然與微信生態(tài)的協(xié)同價值宏大，但本身并不是入口，價值再大也不會大過母體微信。而抖音是短視頻文娛生活平臺，是行業(yè)一級入口，本身就是流量制造源，代表了一級消費力，想象空間遠比視頻號大，而抖音的增長也絲毫沒有遭到視頻號的影響。

程霖總結(jié)一下：在視頻媒介新時期，正是由于復(fù)制戰(zhàn)略的失效，首創(chuàng)戰(zhàn)略的難度，以及嫁接戰(zhàn)略的局限，才最終招致呈現(xiàn)了一個代際空白區(qū)，這給抖音做跨范疇延伸帶來了極大的想象空間。