程霖老師名家講堂 程霖老師了解到，4月，視頻網(wǎng)站間的對(duì)立不只在影視綜范疇迸發(fā)。
繼先后發(fā)布2021年國(guó)漫年度導(dǎo)視、4月國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)導(dǎo)視之后，騰訊視頻與B站又在四月初相繼發(fā)布了2021春季動(dòng)畫(huà)導(dǎo)視、4月購(gòu)入的日本新番片單。至此，B站4月動(dòng)畫(huà)片單累計(jì)到40部，而騰訊視頻的2021春季動(dòng)畫(huà)導(dǎo)視收入了23部作品。
一個(gè)公認(rèn)的事實(shí)是，自視頻網(wǎng)站著力全產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)劃動(dòng)漫行業(yè)以來(lái)，騰訊視頻和B站不斷是當(dāng)中投入最多、跑得最穩(wěn)的平臺(tái)。
而在最為炙熱的國(guó)漫范疇，扮演著“行業(yè)先驅(qū)”的騰訊視頻借助“頭部+垂直”的戰(zhàn)略，在開(kāi)發(fā)鏈路和品類(lèi)碼全上已構(gòu)成了優(yōu)勢(shì)掩蓋；另一邊，依據(jù)B站披露數(shù)據(jù)，其已勝利將國(guó)創(chuàng)變?yōu)槠脚_(tái)OGV中最穩(wěn)定的拉新和付費(fèi)局部，2020年來(lái)自于國(guó)創(chuàng)內(nèi)容的付費(fèi)內(nèi)容訂單同比增長(zhǎng)450%。
基于此，這場(chǎng)以騰訊視頻、B站為軸心迸發(fā)的新對(duì)立才格外引人矚目。
獨(dú)播先行，加碼自制內(nèi)容產(chǎn)出
在視頻網(wǎng)站繁華無(wú)比的流量拉鋸戰(zhàn)中，兩大趨向非常明顯：第一是頭部獨(dú)播；第二是強(qiáng)化自制。而這也同樣是騰訊視頻與B站搶奪4月動(dòng)漫高地的兩大共同發(fā)力點(diǎn)。
據(jù)程霖老師察看，在B站排兵4月的40部動(dòng)畫(huà)里，平臺(tái)獨(dú)播作品達(dá)27部。其中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)包含《羅小黑戰(zhàn)記 眾生之門(mén)》《光陰代理人》《兩不疑》《秘寶之國(guó)》等10部，購(gòu)入的日本新番片包含《通靈王》《極主夫道》《環(huán)安定洋：黑色禁區(qū)》《致不滅的你》等17部。
這27部獨(dú)播作品涵蓋的題材范圍較普遍，既有奇幻、戰(zhàn)役、日常、搞笑、少女、穿越等常見(jiàn)題材，也有古風(fēng)、偶像、智斗等較小眾題材。由此可見(jiàn)，切入文化圈層，基于興味點(diǎn)呈現(xiàn)多樣、個(gè)性化內(nèi)容以滿(mǎn)足不同動(dòng)畫(huà)喜好者的內(nèi)容偏好，是B站獨(dú)播戰(zhàn)略的一大主思緒。
程霖老師值得留意的是，在平臺(tái)獨(dú)播的10部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)作品中，B站直接參與出品的作品數(shù)到達(dá)了6部，而原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品也達(dá)6部。
B站規(guī)劃國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)并不是新穎事，在平臺(tái)2020年-2021年國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上，其更是高調(diào)流露了發(fā)力原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的野心，初次將13部原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)單獨(dú)分到一個(gè)品類(lèi)，而排播4月的《李林克的小館兒》《光陰代理人》皆在其中。
騰訊視頻在獨(dú)播上邁出了更大的步子，春季動(dòng)畫(huà)導(dǎo)視中的23部作品皆為平臺(tái)獨(dú)播，而騰訊視頻2021年國(guó)漫年度導(dǎo)視中的53部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)（包括局部曾經(jīng)開(kāi)播的動(dòng)畫(huà)劇集）也全部為平臺(tái)獨(dú)播作品。
類(lèi)別上，騰訊視頻春季動(dòng)畫(huà)仍側(cè)重以戰(zhàn)役、玄幻為主的大男主向動(dòng)畫(huà)，且“頭部化”、“垂直化”的戰(zhàn)略較為明晰，包含了《斗破天穹 第4季》《畫(huà)江湖之不良人 第4季》《盜墓筆記之秦嶺神樹(shù)》等市面上最為頭部的IP，也在垂類(lèi)上繼續(xù)深挖女性用戶(hù)和粉絲經(jīng)濟(jì)。除了持續(xù)推出《狐妖小紅娘 第十季》《全職法師 第五季》，還發(fā)布了原創(chuàng)古風(fēng)浪漫3D動(dòng)畫(huà)作品《眷思量》。
不過(guò)，固然騰訊視頻的自制造品數(shù)量也占領(lǐng)了絕比照例，但原創(chuàng)作品數(shù)量較B站有顯著差距，IP改編仍是規(guī)劃的中心方向。
擴(kuò)容團(tuán)隊(duì)，夯實(shí)攻入腹地底氣
程霖老師發(fā)現(xiàn)，在視頻行業(yè)日益白熱化的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)下，相比單打獨(dú)斗，聰明人都會(huì)選擇抱團(tuán)取暖。無(wú)獨(dú)有偶，獨(dú)播與自制之所以能成為騰訊視頻與B站的兩大共同發(fā)力點(diǎn)，關(guān)鍵也在它們及其背后的運(yùn)營(yíng)公司不時(shí)加碼與優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容制造公司在資本層面的協(xié)作。
2021年開(kāi)年不久，B站終于完成了對(duì)繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)的全資并購(gòu)，收獲了更成熟的動(dòng)畫(huà)內(nèi)容制造中心。
繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)成立至今產(chǎn)出了《仙王的日常生活》《狐妖小紅娘》《一人之下》《靈契》等多部名作，不只如此，公司曾在2015年率先規(guī)劃海外市場(chǎng)，相繼在韓國(guó)、日本成立分公司。后從2018年開(kāi)端，又經(jīng)過(guò)先后投資紙飛機(jī)動(dòng)畫(huà)、繪之刃動(dòng)畫(huà)、初色動(dòng)畫(huà)等入局三維動(dòng)畫(huà)范疇，同時(shí)也投資了鉛元素、瀾映畫(huà)、逗卜止、韓國(guó)CMC、摔跤社、肆鱗動(dòng)畫(huà)等海內(nèi)外多家動(dòng)畫(huà)制造團(tuán)隊(duì)及導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)。
而在被B站全資并購(gòu)前，繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)已與B站成立合資公司——哆啦嗶夢(mèng)，專(zhuān)注原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)?！肚尼鳌贰逗陂T(mén)》《光陰代理人》這三部亮相于B站2020年-2021年國(guó)創(chuàng)發(fā)布會(huì)上的原創(chuàng)作品，皆由哆啦嗶夢(mèng)操刀。
騰訊視頻也并未徹底失去繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)。“某企業(yè)信息查詢(xún)平臺(tái)”信息顯現(xiàn)，由繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)另一位結(jié)合開(kāi)創(chuàng)人王昕主導(dǎo)創(chuàng)建的子公司——洛水花原（全稱(chēng)上?；ㄔ幕瘋鞑ビ邢薰荆延谌ツ晖瓿晒蓹?quán)變卦，剝離出繪夢(mèng)動(dòng)畫(huà)并由騰訊科技持股45%。
當(dāng)下，除《狐妖小紅娘》系列，洛水花原還在為騰訊視頻制造江南原著系列小說(shuō)《龍族》的動(dòng)畫(huà)。
洛水花原外，騰訊系還在2020年投資了出品《眷思量》的炎央文化、具有《古劍奇譚》IP的網(wǎng)元圣唐等公司，并購(gòu)了百漫文化等主停業(yè)務(wù)含動(dòng)畫(huà)制造的公司，將持有的玄機(jī)科技股份從12%擴(kuò)增至16.3201%。
目前，騰訊視頻與玄機(jī)科技協(xié)作打造的《斗羅大陸》播放量仍處于全網(wǎng)首位，且累計(jì)播放量已逼進(jìn)300億。
也是這一年，B站新投了資瞳浦文化、平塔科技等主停業(yè)務(wù)含動(dòng)畫(huà)的制造公司，并購(gòu)了ACTOYS，提升了對(duì)《靈籠》制造公司藝畫(huà)開(kāi)天的投資比例。與此同時(shí)，其還宣布持續(xù)加大對(duì)“小宇宙新星方案”的扶持，并結(jié)合摔跤社共同企劃由去年小宇宙金獎(jiǎng)作品衍生開(kāi)發(fā)的電影項(xiàng)目《龍心少女》。
競(jìng)爭(zhēng)晉級(jí)，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝仍在駛進(jìn)
騰訊視頻、B站在4月平起平坐，但它們并不是動(dòng)畫(huà)觀(guān)眾的唯二選擇。
程霖老師據(jù)優(yōu)酷、愛(ài)奇藝早前發(fā)布的2021年度動(dòng)漫片單，兩家今年對(duì)動(dòng)漫特別是國(guó)漫番劇的規(guī)劃力度都有不同水平的提升，且都分離平臺(tái)調(diào)性和整體戰(zhàn)略構(gòu)成了差別化的規(guī)劃方向。
優(yōu)酷在持續(xù)推出《秦時(shí)明月》《少年歌行》《太乙仙魔錄》《刺客伍六七》等大IP系列、續(xù)集作品，以及吸入唐家三少作品《冰火魔廚》、言歸正傳作品《我?guī)熜终鎸?shí)太穩(wěn)健了》等搶手網(wǎng)文改編動(dòng)畫(huà)的根底上，分離優(yōu)酷動(dòng)漫的用戶(hù)心智和“國(guó)潮”文化趨向?qū)?ldquo;新國(guó)風(fēng)”設(shè)為發(fā)力主賽道，發(fā)布了由《少年歌行·風(fēng)花雪月篇》《秦時(shí)明月7》《三十六騎》等8部作品組成的國(guó)風(fēng)內(nèi)容矩陣。
愛(ài)奇藝基于對(duì)平臺(tái)“超重生代”、“氣質(zhì)電光美少女”、“社會(huì)棟梁地球人”、“彰顯自我Z世代”四大圈層用戶(hù)的興味偏好洞察，選擇盤(pán)繞熱血玄幻、戀愛(ài)生長(zhǎng)、搞笑治愈、科幻將來(lái)四個(gè)內(nèi)容賽道停止定制化開(kāi)發(fā)與深度運(yùn)營(yíng)，儲(chǔ)藏了包括《風(fēng)起洛陽(yáng)之神機(jī)少年》《神瀾奇域無(wú)雙珠》《赤焰錦衣衛(wèi)》《只好背叛地球了》《春秋封神》等在內(nèi)的30部重點(diǎn)動(dòng)漫內(nèi)容。
與此同時(shí)，愛(ài)奇藝還會(huì)進(jìn)一步規(guī)劃“天穹方案”，經(jīng)過(guò)不時(shí)發(fā)掘優(yōu)質(zhì)漫畫(huà)IP，并對(duì)漫畫(huà)IP停止動(dòng)漫化、影視化衍生開(kāi)發(fā)，放大IP價(jià)值，推進(jìn)更多優(yōu)質(zhì)IP勝利“出圈”。
“金花瓣”發(fā)布會(huì)上，愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官兼專(zhuān)業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群總裁王曉暉表示：愛(ài)奇藝將持續(xù)加大投入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，無(wú)論是以數(shù)量還是以投資范圍為代表的產(chǎn)能，估計(jì)在3-5年內(nèi)完成50%以至100%的增長(zhǎng)。
程霖老師指出，愛(ài)奇藝樹(shù)立了更大的開(kāi)展愿景，而無(wú)論最終能否如愿，它與優(yōu)酷的繼續(xù)駛進(jìn)，都極可能給騰訊視頻與B站的激戰(zhàn)帶來(lái)“變量”。
