保寧資本周建華信息管理新聞，保寧資本周建華信息管理表示，近期，《扎克·施奈德版正義聯(lián)盟》正式上線HBO Max。雖然影片是2017年院線版《正義聯(lián)盟》的兩倍時(shí)長，也絲毫沒有阻撓影迷的熱情和喜歡——HBO Max一度呈現(xiàn)了宕機(jī)；而扎導(dǎo)版的評價(jià)也優(yōu)于院線版，IMDb評分8.6分、爆米花指數(shù)97%等。

無論扎導(dǎo)版《正義聯(lián)盟》的評價(jià)能否存在著“虛高”，關(guān)于HBO Max乃至HBO來說，上線扎導(dǎo)版《正義聯(lián)盟》成了一次絕妙的宣傳時(shí)機(jī)，由此產(chǎn)生的熱度極大水平上為平臺停止了拉新。特別是，導(dǎo)演自主創(chuàng)作、超長時(shí)長的電影作品之前曾經(jīng)有過登陸流媒體平臺的案例，比方Netflix上線了馬丁·斯科塞斯近3個(gè)半小時(shí)的《愛爾蘭人》。

實(shí)踐上，這次《正義聯(lián)盟》導(dǎo)剪版的勝利，一定水平上意味著好萊塢大片的導(dǎo)演相對勝利地提升了本身的行業(yè)位置。不過，由于導(dǎo)剪運(yùn)動(dòng)不會止于《正義聯(lián)盟》一部，從更深的層面來看，這帶來了不可疏忽的隱患：假如接下來的好萊塢大片都在追求這種4小時(shí)起的導(dǎo)剪版，而非以制片為中心的院線版，曾經(jīng)遭遇了疫情和流媒體平臺沖擊的百年好萊塢制片體系將如何維系下去？

01 4小時(shí)，導(dǎo)剪運(yùn)動(dòng)“寵粉”被疏忽的中心

有點(diǎn)虛高的評價(jià)。

事實(shí)上，去年5月20日華納終于宣布了扎導(dǎo)版的《正義聯(lián)盟》將于2021年在HBO Max獨(dú)家播出，意味著這一場由DC影迷和扎導(dǎo)粉絲發(fā)起的、閱歷了相對漫長過程的導(dǎo)剪運(yùn)動(dòng)取得了勝利。

畢竟，在之前的三年多時(shí)間內(nèi)，#ReleaseTheSnyderCut簡直成了一種全球運(yùn)動(dòng)，即使不少觀眾沒有參與其中，也幾曾看見過相關(guān)的信息。而從影迷粉絲到扎導(dǎo)自己，再到當(dāng)時(shí)的劇組成員都在為此呼吁。

不過，這場導(dǎo)剪運(yùn)動(dòng)的勝利，本身存在著一定的特殊性。不只僅是《正義聯(lián)盟》，扎導(dǎo)在之前的《超人：鋼鐵之軀》《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人：正義拂曉》等影片上映之際，也曾發(fā)出想要公勸導(dǎo)剪版的呼吁。而《自殺小隊(duì)》也曾停止過導(dǎo)剪運(yùn)動(dòng)，但華納CEO明白表示不會開發(fā)導(dǎo)剪版。顯然，從結(jié)果來看，只要《正義聯(lián)盟》如愿了。

保寧資本周建華信息管理能夠說，扎導(dǎo)版《正義聯(lián)盟》可以上線HBO Max，很大水平上得益于這場持之以恒的龐大粉絲運(yùn)動(dòng)。這某種意義上決議了，扎導(dǎo)版《正義聯(lián)盟》更多的是面向粉絲的“定向輸出”。關(guān)于導(dǎo)剪版，扎導(dǎo)選擇放棄酬勞只保存完整的主導(dǎo)權(quán)，其實(shí)也從側(cè)面闡明了這是在“寵粉”。

正是由于如此，雖然扎導(dǎo)版的《正義聯(lián)盟》從任何一個(gè)角度都完勝2017年院線版的《正義聯(lián)盟》，但從爆米花指數(shù)97%和近12萬人打出8.9分的豆瓣評分來看，扎導(dǎo)版《正義聯(lián)盟》的評價(jià)幾帶有粉絲光環(huán)的極大加成。

保寧資本周建華信息管理詳細(xì)來看，導(dǎo)剪版的最大優(yōu)勢在于，大量原生素材的補(bǔ)足，令本來控制在2個(gè)小時(shí)時(shí)長內(nèi)的院線版沒能完好詮釋的敘事和角色得到了愈加充沛的呈現(xiàn)，不再是“工具人”的存在和莫明其妙地開端或完畢。同時(shí)，新的后期制造和補(bǔ)拍也讓視覺呈現(xiàn)有所晉級，比方看起來更高大上的反派荒原狼。

但問題在于，作為一部電影，導(dǎo)剪版更像是扎導(dǎo)獻(xiàn)給粉絲的禮物，非常完好的敘事表達(dá)超越了4個(gè)小時(shí)，曾經(jīng)對不少普通觀眾停止了“勸退”。誠如大衛(wèi)·阿耶所說的，導(dǎo)剪版《自殺小隊(duì)》很容易完成，“對我而言那是一種無以言表的宣泄”，基于充足的原生素材，好萊塢優(yōu)秀剪輯師能否同樣勝任的疑問也有所呈現(xiàn)。而《正義聯(lián)盟》的實(shí)質(zhì)是商業(yè)大片，想要掩蓋的不只僅是粉絲，還有更多的普通觀眾。這種“定位偏向”曾經(jīng)產(chǎn)生了一定的矛盾。

特別是，好萊塢超英大片不時(shí)在“變長”，比照2008年《鋼鐵俠》和2019年的《復(fù)仇者聯(lián)盟4》，影片時(shí)長曾經(jīng)從2個(gè)小時(shí)增至3個(gè)小時(shí)，但受眾范圍并沒有呈現(xiàn)較為明顯的拓寬。再加上，導(dǎo)剪版的《正義聯(lián)盟》還交叉了不少的無效敘事，也會影響普通觀眾的觀感。

02起于流媒體也終于流媒體

前例帶來的影響。

毫無疑問，扎導(dǎo)版《正義聯(lián)盟》可以上線HBO Max確實(shí)是一場持之以恒的粉絲運(yùn)動(dòng)所完成的成果，但更應(yīng)該看到的是，開展腳步走得較慢的HBO Max急迫地需求一些“熱點(diǎn)”來為平臺自身停止宣傳和拉新，才會投資超越7000萬美圓的本錢用于后期制造和補(bǔ)拍。

保寧資本周建華信息管理從扎導(dǎo)版《正義聯(lián)盟》上線前的一周，華納背后的母公司AT&T對HBO和HBO Max進(jìn)步了用戶數(shù)量的預(yù)期，就能看出來這一點(diǎn)：估計(jì)到今年年底，HBO Max的全球用戶數(shù)將到達(dá)6700-7000萬；到2025年年底，HBO Max和HBO的全球用戶數(shù)將到達(dá)1.2-1.5億。

實(shí)踐上，2019年的AT&T對HBO和HBO Max的目的還是相對激進(jìn)的，在已有約3300萬用戶的HBO根底上推出HBO Max，估計(jì)到2025年外鄉(xiāng)用戶能到達(dá)5000萬，全球用戶能到達(dá)7500-9000萬。

特別是，Disney+在短短一年的時(shí)間內(nèi)完成了全球用戶過億的驚人開展，這是AT&T和華納從未想過的。固然《神奇女俠1984》的上線推進(jìn)著HBO和HBO Max的外鄉(xiāng)用戶總數(shù)超越了4100萬，比AT&T之前的預(yù)測“快了整整兩年”，但是遠(yuǎn)不及Disney+的壯舉。

保寧資本周建華信息管理能夠說，在迎合時(shí)期開展而倉促推出流媒體平臺，之后卻走得不算順利的狀況下，華納和HBO Max都需求盡快地祭出“大招”來保證穩(wěn)步向前開展。當(dāng)然，去年年底華納宣布將把2021年的全部新片同步HBO Max發(fā)行，也是出于這樣的目的。

只不過，由于有著制造周期性的好萊塢大片被疫情阻斷了進(jìn)程，檔期只能一拖再拖，華納可以上線HBO Max的新片至少短期內(nèi)難以大量“供血”，接下來也容易呈現(xiàn)“供血缺乏”。因而，早已積聚了不少粉絲和觀眾關(guān)注的《正義聯(lián)盟》導(dǎo)剪版便成了華納和HBO Max一個(gè)緩沖以至漸漸加速的最好選擇。

再加上，扎導(dǎo)版的《正義聯(lián)盟》有著4個(gè)小時(shí)超長的內(nèi)容，并不合適院線排片、也不利于觀眾影院觀影的體驗(yàn)，換成線上觀影就不需求思索這些問題。而且，導(dǎo)剪版有著愈加完好的敘事，很大水平上決議了觀眾隨時(shí)暫停、再回來觀影并不會有過多的影響。包括HBO Max之后還會發(fā)布黑白版本導(dǎo)剪版以至大量花絮，這些內(nèi)容都能更多地留存用戶。

在保寧資本周建華信息管理看來，不只如此，華納和HBO Max決議上線扎導(dǎo)版《正義聯(lián)盟》的另一層思索在于，早前曾經(jīng)呈現(xiàn)過完整由導(dǎo)演停止自主創(chuàng)作、時(shí)久遠(yuǎn)超院線電影的作品登陸流媒體平臺的例子。比擬典型的就是，馬丁·斯科塞斯的《愛爾蘭人》上線了Netflix，這部完整“馬丁”的影片長達(dá)3個(gè)半小時(shí)。在疫情沖擊的前提下，這其實(shí)曾經(jīng)開端影響到了好萊塢制片廠和導(dǎo)演的協(xié)作。

03好萊塢大片該不該歡送導(dǎo)剪版翻身做主角？

《正義聯(lián)盟》不是絕對的個(gè)例。

保寧資本周建華信息管理目前來看，扎導(dǎo)版《正義聯(lián)盟》的上線具備一定的不可復(fù)制性。這個(gè)結(jié)果的產(chǎn)生，取決于多重要素的相互影響：其中最重要的當(dāng)屬HBO Max有著不小的拉新愿景，以及扎導(dǎo)和DC的龐大粉絲群體對導(dǎo)剪版的長期關(guān)注；此外，2017年院線版《正義聯(lián)盟》“變味”的鮮明比照，以及快速崛起的流媒體平臺曾經(jīng)成為當(dāng)下北美市場電影發(fā)行主流渠道之一所帶來的影響也不能疏忽。

雖然導(dǎo)剪版《正義聯(lián)盟》背后這種復(fù)雜的大環(huán)境難以停止直接復(fù)制，但這并不意味著將來不會再呈現(xiàn)其他的導(dǎo)剪運(yùn)動(dòng)取得勝利。關(guān)于好萊塢來說，導(dǎo)剪運(yùn)動(dòng)的成功絕對不會止于扎導(dǎo)版《正義聯(lián)盟》的“見天日”。

實(shí)踐上，徹底完成了扎導(dǎo)個(gè)人意志的全新版本《正義聯(lián)盟》，能夠看作是扎導(dǎo)在與華納的“拉鋸”中僥幸地提升了本人的行業(yè)位置。從這個(gè)角度來看，扎導(dǎo)版《正義聯(lián)盟》上線流媒體平臺取得了相對不錯(cuò)的成果，足以對好萊塢停止示警。

畢竟，維系了超越百年的好萊塢不斷以來堅(jiān)持的是以傳統(tǒng)制片廠為中心，相對具有創(chuàng)作主導(dǎo)權(quán)的創(chuàng)作者們占了其中的一小局部。即使目前只呈現(xiàn)了扎導(dǎo)這一個(gè)僥幸兒，他的勝利也在動(dòng)搖著好萊塢這種制片體系。

至少，接下來的好萊塢大片會因而面臨一些問題亟待考慮和處理。比方，接下來院線版的好萊塢大片上映成果不如人意，粉絲和圍觀觀眾會不會同樣請求發(fā)布導(dǎo)剪版？那么，假如導(dǎo)剪版的市場表現(xiàn)遠(yuǎn)比院線版好很多，院線版還有存在的必要性嗎？

特別是，北美市場的疫情至今尚未呈現(xiàn)有效的好轉(zhuǎn)，依據(jù)上映檔期倒推制造周期的好萊塢制造體系曾經(jīng)遭到了疫情長期的“致命性”沖擊：出自傳統(tǒng)制片廠的好萊塢大片嚴(yán)重“斷檔”，進(jìn)度一拖再拖。即便接下來可以盡快大范圍開放影院，好萊塢也需求閱歷較長的“恢復(fù)期”。在這樣的根底上，假如再不時(shí)呈現(xiàn)導(dǎo)剪版翻身做主角的狀況，最終好萊塢被“冒犯”到的糟糕水平是絕對無法想象的。

再加上，疫情以來，快速開展的流媒體平臺根本取代了傳統(tǒng)院線，成為了北美市場最為重要的發(fā)行渠道。好萊塢大片想要祭出的“大招”常常無法完成最大化效果，也在瓦解著好萊塢制片廠的將來開展空間。顯然，導(dǎo)剪版的勝利崛起，對危機(jī)重重的好萊塢并不是一件好事。